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什么是场景金融?

2020-02-17 14:50栏目:黄金配资
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什么是场景金融?场景金融目前比较被公认的解释是:人们在某一活动场景中的金融需求体会。

 
事实上,“场景”一直是互联网范畴最被人津津乐道的词汇,而与之并排的是“进口”和“途径”。把这些词汇放到银行来看的话,“进口”和“途径”都不是银行的短板——经过多年在电子银行端的投入和建造,从开始的电话银行到网上银行再到手机银行,关于银行来说,从未放松过对“进口”的注重;“途径”更不必说,遍布全国的物理网点,更是银行30年“黄金发展期”的重要支撑。然而,银行也确真实近年来感触到了互联网金融的冲击,原因就在于传统银行没有对“场景”加以注重。
与传统商业着重从客户需求出发并不相同,适当一部分的“互联网+”成功案例,开始或许来自于创业团队关于“互联网+传统职业=?”的考虑,而这种考虑往往来自于创业者在某个场景下感触到的不便利的体会。
 
以余额宝为例,在银行眼里,它仅仅一个传统的货币基金;但在互联网公司的思路下,余额宝却是传统的货币基金与互联网场景的成功交融典范。换个角度来看,互联网公司的立异成功之处,就在于精准找到了在“互联网”这一场景下,网民小额理财需求无法满足的痛点;而传统银行的立异并不考虑场景,反而往往受限于基础金融产品的同质化,很难打破。
 
不少金融机构管理者着重,面临互联网金融竞赛,要主动求变、避免OEM化的时候,银行与互联网相交融的路径已经升级:即从把住进口到途径为王,再到场景金融。场景金融作为银行与互联网交融的中心,只有满足客户在特定场景下的金融需求,才干真正做到以客户需求为中心。
 
场景金融=互联网+传统职业+金融
 
以“场景”的角度来观察现在的互联网职业,那些找到了日常生活中高频次场景,并成功实施了对传统职业的互联网化改造的企业,就或许成为职业的领军者。比如,京东和淘宝找到了“购物”这个场景,而滴滴出行更是明显瞄准了“出行”这一场景。
 
清楚明了,“购物”和“出行”与“存取钱”或许“转账”比较,在日常生活中呈现的频次不可同日而语。在“互联网+”的大潮下,从“购物”到“吃饭”,似乎优质的场景都已经被互联网企业抢占了先机。