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支付宝、微信支付、银联再度加码补贴大战!(2)

2020-12-26 18:07栏目:

  根据 2016 年数据,全国每天约4 亿人次使用城市公共交通系统。报告认为,这一方面将给微信和支付宝带来大量的活跃用户,另一方面更加重要的是在城市公共交通领域,将实际用户与其出行轨迹实现绑定。

  之前,我们也曾分析过,抢占移动支付入口更深一层的价值在于,通过这个入口采集的数据成为了互联网公司、互联网产品最重要的基础资产。无论是人工智能、云计算等技术层面还是智能投顾、征信风控等业务层面都离不开数据。

  这也是为什么各家巨头对于线下移动支付场景的抢夺愈发激烈的原因,衣、食、住、行,这些与人们生活密切相关的场景一一被开发和记录,人们的行为、画像真的可以被360度无死角的拆解,无所遁形。

  作为新金融领域最重要的基础设施,移动支付不仅是最重要的用户和数据入口,更是一次让大众接受新技术和新金融的普及教育。

  要不是长期有红包、免单这种激励,以及地铁、买菜这种场景,很难想象我们父母那一辈60后会愿意在手机上绑卡,并且学着扫码支付。而当这一步迈出之后,他们又很自然地学会了在手机上转账、买理财.....

  当然,再好的入口也只是第一步,后面如何承接这庞大的流量,如何转化、运用这些数据才是巨头与其它竞争者最大的差异。

  最近发现,包括支付宝、财付通等巨头都在暗暗发力基金销售。一个聚合流量,代销基金的老业务,似乎又焕发了新的生机。2018年,目测这个领域又将迎来新一轮的竞争。

  之前也提到,再小的牌照和业务,一旦与这些超级平台关联,所迸发的势能不容小觑。对于其它基金代销平台而言,一旦到基金销售环节,基本就到了流量转化的终点。

  但对于支付宝和财付通这样的流量黑洞(能够吸引海量流量且难以被瓜分的超级平台)来说,当用户开始购买基金,一切还只是刚刚开始。

  从一个支付用户,变为理财用户;从货币基金用户,变为权益类基金用户。这是一次用户的迭代升级,也是这些巨头圈定用户、培育用户的机会。就像当年的余额宝,它成功激活了一大批基础理财用户。

  移动支付是流量的入口,对于巨头们来说,这也是对于用户价值挖掘的开始。

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